2020搜索引擎搜索研究报告

到2020年,百度在所有平台(68.66%)和移动设备(85.08%)的市场份额。移动设备仍然占据搜索引擎的最大市场份额。除百度外的搜索引擎市场份额有所提升,特别是2020年搜狗搜索引擎所有平台市场份额将达到21.1%,搜狗PC平台市场份额将达到27.35%。以下是所有平台份额数据和PC平台市场份额数据的介绍。

  所有平台:中国搜索引擎市场份额2020年

百度:68.66%

搜狗:21.1%

神马:4.54%

豪搜360: 2.44%

其他:3.26%

  PC平台:中国搜索引擎市场份额2020年

百度:52.02%

搜狗:27.35%

豪搜360: 6.68%

谷歌:8.18%

其他:5.38%

  从数据上来看其它搜索引擎的份额占比接近50%,所以从SEO角度上来说,关注其他搜索引擎动态也十分重要。

随着互联网的快速发展,2019年我国搜索用户数突破7亿。2020年,在新冠肺炎疫情推动下,互联网渗透加速,规模有望达到7.54亿。市场数据显示,搜索引擎、社交平台、电商平台是受访网友获取信息的前三大渠道,占比分别为69.6%、49.0%、35.3%。78.4%的受访者表示,在搜索信息时,会第一时间想到搜索引擎,对搜索的依赖性很强。对于搜索方式,受访用户最常用的搜索方式是文本搜索,占72.6%;随着AI技术的成熟和用户使用习惯的加深,分别有44.4%和20.8%的受访者使用了语音搜索和图像搜索。未来搜索行业的需求将呈现多元化、专业化发展,AI技术的应用将成为市场的主力军,搜索市场的竞争将持续升级,头部市场中长期将保持超强的市场格局。

2020年新冠肺炎疫情的爆发加速了搜索用户的增长,预计2020年搜索用户数量将达到7.54亿。随着搜索用户规模逐渐逼近天花板,行业内的存量竞争将加剧,带动产品和服务的升级。

  中国搜索引擎依然是网民获取信息的首要入口。

受访网民获取信息的三大渠道分别是搜索引擎、社交平台和电商平台,占比分别为69.6%、49.0%和35.3%;78.4%的受访网友表示,在搜索信息时会第一时间想到搜索引擎。

  中国搜索主流产品网络口碑

市场数据监测系统显示,监测期内,搜狗搜索、百度搜索、头条搜索的口碑普遍为正,排名前三。运营分析师认为,搜狗搜索出色的网络口碑与腾讯收购不无关系,腾讯收购加强了搜狗搜索的品牌效应。在巨头的支持下,搜狗搜索的竞争力有望提升。

  2020上半年中国搜索市场竞争格局

根据市场数据,69.1%的受访用户表示使用百度搜索,39.2%使用神马搜索,37.2%使用搜狗搜索。运营分析师认为,随着长期积累,百度搜索头部位置依然稳定。但值得注意的是,其他玩家利用新技术、新服务不断提升产品体验,与百度的差距正在缩小。

  中国搜索行业发展趋势

  搜索引擎流量入口价值有增无减

虽然信息获取渠道日益多元化、碎片化,但利用搜索获取内容信息仍然是网民根深蒂固的习惯。随着技术和内容的快速发展,搜索引擎的信息服务边界不断扩大。运营分析师认为,搜索引擎从工具到服务的转型是市场的主流方向,其流量入口的价值将随着转型的推进而逐渐提升。

  巨头将以搜索为抓手围绕国内市场展开激烈竞争

以阿里巴巴、腾讯、字节跳动为代表的互联网巨头正在扩张业务生态,对流量的焦虑也在加剧。在海外业务频繁受阻的情况下,巨头们将进一步深化国内市场。运营分析师认为,搜索引擎作为信息获取的首要切入点,不仅可以为巨头的多元化业务输送流量,加深业务生态的护城河,还可以通过提供搜索增值服务带来收入增长。因此,搜索业务有望成为巨头们争夺国内市场的重要抓手。

  搜索需求多元化、专业化发展,一超多强的市场格局加速形成

信息的爆炸式增长虽然降低了用户获取信息的门槛,但增加了用户获取有效信息的时间成本,增加了用户决策的难度,使得越来越多的用户倾向于通过更多的垂直渠道获取信息。运营分析师认为,用户需求的变化为垂直领域的行业后来者提供了发展机会,这也意味着搜索引擎很难保持优势地位,但头部平台的市场地位中长期仍难以撼动。在各大巨头的大力布局下,“一超多强”格局将加速形成。